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国内的消费市场从基础设施到上层建筑都在全面升级，包括成熟的上游基础设施、传播介质带来营销红利、操盘手素质的升级等。此外，人群、品牌、场景、技术四个纬度也发生了变化，催生出新一代的渠道巨头。很多新品牌和新渠道都应用到了组合创新的思路，通过跨界组合，重塑结构，从而得到创新渠道、创新品牌、创新业态。KK集团也是运用了跨界创新思路，从商品、空间、品类三个角度对产品进行了升级。
零售的本质，当下的零售其实还是原来的东西，人、货、场三个维度没有改变，所改变的是在这个本质的基础上做了很多的元素创新。吴悦宁所理解的零售本质还是两点：尖叫的体验跟极致的效率。KK集团旗下的KK馆、KKV、THE COLORIST调色师和X11等品牌一经推出，快速席卷年轻人的社交圈。创立6年至今，这家企业凭借持续的创新、灵活的速度、数据化科技化的运营模式，一路高速迭代、稳步快跑，成为了新零售领域的独角兽。
新余诺米货架升级迎合市场、百货店kkv货架引领新款
不可忽视的新消费趋势，低单价高品质的“小样”对追求美妆升级的年轻人来说似乎是一个不错的选择。对于想要盈利引流的商家来说，似乎同样是一举两得的举措。但由于货源渠道受到限制，线下门店也会面临不少质疑。一般而言，没用过正装的消费者自然是唯效果论，而用过正装的消费者则会进行细致对比。“有时候由于产品是所属不同国家工厂生产，浓度配比也会有细微差异，消费者发现一点差异可能也会质疑是否是假货。”一位美妆集合店店员表示。
不过，随着新条例实施，市场监管更加规范，小样产品的市场份额也许会不断增加，小样售卖集合店或许也将迎来新一轮扩张。值得注意的是，如果集合店小样定价过低，或许会削弱正装的性价比，极有可能伤害上游品牌的利益，而如果定价过高，则会降低消费者买单的欲望。因此，“小样经济”的玩法还需要商家进行更多探索和尝试。
全新探索的背后，更多是对Z世代消费趋势的迎合和引领。“小样经济”的发展，再次让Z世代消费趋势受到关注。