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作为零售大盘里占比更大的市场,线下渠道有其天然的优势——即买即得、体验和服务于一体等,它正成为未来新兴流量的一大来源,某种程度上,不是实体零售不行,而是老玩家们需要升级了。以KK集团为例,其旗下新生品牌THE COLORIST调色师一经亮相旋即爆火,除全国首店在未开展任何营销活动和折扣活动的情况下,单月创造了近400万的业绩,充分验证了消费者端对THE COLORIST调色师的充分认同与喜爱。
而其生活方式品牌主力店KKV也极具爆发力,据《成都日报》报道,以全新的消费场景和消费体验亮相春熙路步行街的KK集团子品牌全国首家旗舰店自3月1日开业以来,便吸引了无数青年前来打卡购物,首月营收额突破500万大关,为相应商圈携“新”向前注入了强劲动力。头部恒强,成功非偶然。KK集团的系列应对措施背后是持续提升、防患于未然的常规动作,功夫在平时,只不过在不确定性的时刻发挥了更为重要的作用。
并州集合店kkv货架、miniso货架丰富场景和混搭
于商业环境相对传统的西北地区而言，新物种的加入犹如一颗石子落入湖中，激起无数回响。KKV兰州中心店开业以来，店内人潮涌动，吸引了大量年轻消费者前往体验打卡。截至6月14日，开业仅4天，在小红书、大众点评等平台已经出现不少KKV兰州中心店相关内容。例如，大众点评中多条评论均出现“集装箱”、“人超多”、“种类丰富”、“打卡”等词汇，ID为“妮妮ni”的用户在点评中留言“人非常多！商品种类齐全！”；小红书上则有用户留言表示“进去后很难空着手出来”。
KKV在西北市场再下一子，意味着其品牌拓展力再次升级。从东莞民盈国贸城的全国首店，到成都春熙路首个全国旗舰店，再到南京夫子庙首个古风概念店，如今正式进军西北，KKV从南方一隅扩张至全国，背后诠释的是基于高辨识度和混搭业态的城市张力。复盘KKV的发展路径可以看出，其差异化市场定位使其在众多零售集合店中成功“出圈”；而其丰富场景和混搭业态正是其差异化市场定位的体现之一，借助这一特质，KKV吸引大批消费者。