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近年来国风盛行、国漫崛起，文化氛围的高度包容性和多元化滋养了一批又一批优质的国风动画作品，在Z世代聚集的B站上，最近热播的动画《天官赐福》就获得了高热度人气。12月5日，作为新零售行业的“联名大佬”，名创优品宣布携手动画《天官赐福》推出系列联名创意爆品。此次IP联名，名创优品从话题发布到粉丝讨论、从内容创作到产品孵化，全方位更深层次地与Z世代年轻群体对话，辐射更多圈层和场景。这是名创优品在上市之后的第一次IP联名，大胆“破圈”的举动令业界惊叹！
作为“年轻人都爱逛”的生活好物集合店，名创优品高频的产品上新常常能带给消费者许多预想之外的惊叹，尤其是在IP联名产品上。而动画《天官赐福》开播后，迅速在微博、豆瓣、抖音等平台引起广泛讨论，《天官赐福》IP系列的开发愈发令粉丝期待。此次，名创优品与动画《天官赐福》联名，将是最强线下零售网络与优质动画IP的完美结合，双方在品牌认知和口碑效应上相互成就。
济南kkv货架大胆“破圈”、百货店名创货架货源批发
抓住年轻人，打造线下新零售模式，KKV的用户年龄集中在14-35岁，用户中85%是女性。年轻人喜欢什么呢？天猫2019年颜值报告显示，口红是最火单品，消费者平均每人每年在天猫上购买3.3支口红；3亿美妆消费者中，有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。天猫国际进口彩妆趋势数据报告中显示，跨境美妆主要是年轻人的「战场」，在美妆消费市场里，90后占据半壁江山，且至今仍以90%的速度增长。在进口美妆中，面膜成为女性消费者热衷商品的NO.1，口红紧随其后。「王小波在他的书里写道，二十一岁是人一生的黄金时代。
这个年龄段的年轻人有好多奢望，他们想爱，想吃，KKV就是这么一个想带给当下新消费主力更加丰富体验的生活空间。」KK馆副总裁Eva如此说道。KKV主打的饰品墙、面膜墙、口红墙，既有进口的优质品牌，又有亮眼的新潮国货，在商品品类上不断贴近年轻人的喜好。进口零食、养生汤包、红酒墙、宠物用品、文具手帐等等，符合年轻人多元且碎片化的消费趋势。年轻人接触新事物快，但喜新厌旧的速度也快，不同区域消费者的喜好也不同。Eva介绍到，供应链是KK馆投入最大的一块。